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618大促,奧克斯空調穩居互聯網銷量第一

       在全民嗨購,品牌all in的狀態下,京東、天貓等各大主流電商平臺紛紛亮出618年中大促成績單,1小時成交超過去年全天的現象比比皆是,一串串令人驚嘆的數字,再次證明處在升級通道中的消費市場韌性夠強、潛力夠大、活力夠旺。


  京東累計下單金額達到2015億元;天貓618大促啟動1小時,成交量超去年10小時;網易考拉101分鐘,銷售額突破去年首日成績……在各大電商平臺成交額屢創新高的背后,則是家電繼續成為618年中大促的主角,而奧克斯空調則一馬當先,繼續以“互聯網銷量第一”的優勢領跑空調版塊。


  幾年間,618年中大促已經從當初京東一家的店慶日成為當下的全民狂歡節,迎來16周年慶的“主力軍”京東歷來是家電企業必爭的重要陣地,所以家電板塊的表現也格外受到關注。6月18日0時起,京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關!與此同時,天貓借助直播引導大家電成交額同比增長近2000%,90分鐘大家電成交額打破去年全天記錄。


  在一片漂紅的618銷售數據中,空調無疑是用戶和媒體關注的焦點。一方面,在市場的時間節點上,618期間正是空調市場銷售的旺季,銷量直接影響著各個品牌冷年內的業績;另一方面,618的整體表現被視為家電行業風向標,左右著各大品牌后期的產品和市場布局;此外,近期一系列巨頭爭奪的輿論風波將空調品牌奧克斯、格力等放在了聚光燈下,任何數字的波動、格局的變化都能引發熱議,所以一線空調品牌爭奪排行榜“頭把交椅”的激烈程度,前所未有。


  值得注意,自6月1日引爆的618促銷季中,京東等平臺發布的空調品牌銷售排行榜時刻牽動人心。最終,奧克斯空調繼續爆發式增長。空調品類中,奧克斯6月18日當天及6月1日到6月18日累計銷售均取得了第一名,蟬聯互聯網空調銷售第一。

 

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(京東6月1日到6月18日空調品類累計銷額排行榜)

 

  這個結果在家電業內人士的意料之中,畢竟奧克斯空調持續發力互聯網多年,擁有一批穩定的年輕化用戶群,線上占比始終處于首位,同時今年以來又基于“互聯網直賣空調”模式實現了線上、線下兩個戰場的同時引爆。前不久第三方數據機構奧維萬象發布的1-5月產品口碑榜-空調推薦榜上,奧克斯在變頻柜掛機、定速柜掛機都有占據席位,好評率居高不下并穩居首位。


  雖然618年中大促告一段落,但空調品牌之間的鏖戰和對存量市場的爭奪仍在繼續。市場低迷、庫存高企的問題并沒有隨著618的落幕而徹底解決,接下來一個多月能否出現持續高溫刺激銷售井噴也存在疑問,所以每個空調品牌都急于尋找釋放口和引爆點,但上述種種都是市場的正常表現。

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