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行業掀起直賣風暴,奧克斯空調南京快閃店捕獲年輕的心

       也許你玩過香奈兒的“Coco Café”,優衣庫的魔方屋,vivo lab等等各種形式的快閃店活動,并深有體會地總結出一句話“體驗5分鐘,排隊2小時”。但是你真的很難在以冰冷機器為主角的空調行業,體驗一次集產品、游戲、K歌、跳舞、飲品眾多元素,吃喝玩樂唱,又嗨又時尚的快閃店。


       為此,就在818嗨購節期間,奧克斯用創意和行動突破行業的一般想象,為用戶打造了一場前所未有的“娛樂購物”盛宴。并在短短2天時間,在空調銷售的淡季創造出一片“熱火朝天”的搶購局面。

8月17 -18日,奧克斯空調互聯網直賣橙色風暴快閃巡展首站在南京啟動,僅2天的快閃店,以明亮、動感的色調渲染了奧克斯品牌及其用戶,為這個狂熱的季節帶來了清涼和充滿驚喜的體驗。接下來會有更多城市加入“橙色風暴”行列,撩動每顆年輕而躁動的心。


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把握年輕人的動脈,閃動新生代


  作為家電業最具互聯網基因,最懂互聯網消費群的空調品牌,奧克斯從未讓時尚年輕一族失望過。


  以“互聯網直賣”為主題,以文化、體驗、產品三大元素匠心設計,以稀缺性、時效性、多元共融的沉浸式體驗,迅速集聚人氣,奧克斯如今在2020冷年空調市場大幕甫一拉開之際,就迅速刮起一場“橙色風暴”。


  不同于線上網店,線下實體店的銷售模式,奧克斯空調“直賣風暴”快閃店外形設計和功能設計都極具個性,顛覆你原有的印象和認知。


首先大量采用半透明材質,橙色點綴其間,背面配有舞臺區。其次,設置了“產品拆解傳送帶區AUX光機、語音冷熱艙、雪龍號VR體驗”等多個體驗專區。

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       進入快閃店內的每個人,都能以可視化的方式了解奧克斯品質空調內部結構;與智能空調進行人機互動;在VR專區和南北極科考隊一起領略南極的神奇。


  此外現場還有街舞、歌唱大賽,吸引大批90后乃至95后年輕人為之追捧,并紛紛借助社交媒體實時分享互動,成為打卡新地標,青春、時尚、娛樂、共享,一個都不少。用事件性營銷手法迅速達到了現象級的傳播效應。


  深知誰能與新生代實現高效良性溝通,做到目標用戶下沉,就能把握住新消費趨勢的動脈。站在市場引爆新一輪的起點上,奧克斯借助快閃店這一年輕用戶群喜聞樂見的形式,進一步抓住了消費年輕化、體驗場景化、傳播多元化特點,率先與90、00后新生代構建溝通紐帶。


  打造立體化品牌體驗,品牌和用戶玩起來


  提起奧克斯互聯網直賣模式,除了家電業內人士和合作商家外,對于普通消費者而言,還具有質優價優、時尚設計的產品標簽。


  如今,隨著“直賣風暴 橙意來襲”快閃店巡展的落地,徹底打破了產品、文化、品牌的邊界,明確“互聯網直賣”的差異化創新主題,利用線下創意性的體驗場景的設計,吸引消費者長時間的逗留,而線下浸入式的體驗營銷,讓用戶和品牌之間產生情感的共鳴。

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       在中國家電商業協會副秘書長吳咸建看來,“奧克斯空調快閃店為我們提供了一個場景,讓品牌和消費者‘玩起來’、‘樂起來’,互聯網直賣這種模式、所帶來的產品、所打造的服務、所傳遞的品牌調性,都集中在一個‘空間中’淋漓展現,更為轉型變革中的家電產業開辟新賽道”。


  這是一個體驗經濟主導的時代,品牌巡展、快閃店的盛行,背后正是消費升級和品牌傳播迭代的化學蛻變。奧克斯空調搭建的快閃店,將線下場景與互聯網直賣模式充分聯動,整合兩線營銷,為2020冷年的空調產業開局標注入了明亮、跳躍、青春的橙色。

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